正是踏青好时节，不负春光与时行。3月4日，新希望乳业24小时鲜牛乳「鲜活探索营」在成都活力开营，数百组家庭齐聚成都麓湖丸露营户外营地，参与这场“鲜”味十足的户外大冒险。鲜活探索营将极地冰川、雪山、昆仑科考站等极地元素与城市露营完美融合，通过一系列极地特色互动活动，致敬品牌「极」质精神。

    趣味挑战玩不歇，“鲜”活好礼送不停

    活动现场，24小时鲜牛乳鲜活探索营为亲子家庭打造了各种“鲜“奇挑战任务，在“冒险家黑小优”的配合下完成“极地”探索之旅：一路翻越冰川，勇攀冰穹a，最后抵达昆仑站；通过攀岩，滑行，套圈，投篮等各种趣味关卡挑战赢取鲜活大礼。同时，新希望乳业针对亲子群体和露营主题，特地邀请乐队奉献多场精彩演出，露营趣味不断升级，将现场活动气氛推向高潮。

    24小时鲜牛乳鲜活探索营的“极”质互动让到场的消费者沉浸式体验“极”质精神，品尝“极”质新鲜的24小时限定娟姗鲜牛乳，更深刻地感知“鲜活”内涵，把品牌主张“让今天，更鲜活”的生活方式带到城市的每个角落。

    “极”质追求不止步，刷新鲜奶价值标杆

    作为国内首家“以时间定义新鲜”的乳品品牌，新希望乳业旗下的24小时鲜牛乳一直以“当日上架，当日下架”的“极”质新鲜体验深受消费者喜爱。

    为了追求“极”质新鲜，不断探索鲜奶营养边界，24小时鲜牛乳步履不停。2016年9月，新希望乳业以规范化的生产及优异的产品品质成为全国首家通过中国优质乳工程验收企业。2020年初新冠疫情来袭时，新希望乳业在坚持保供的巨大压力下，以“极”质标准对全产业链进行了工艺升级，让24小时鲜牛乳的免疫球蛋白含量提升至约普通鲜奶的10倍，以满足消费者们对于健康饮奶的消费需求。同年，升级上市的24小时黄金营养乳采用72℃、15s的杀菌工艺和膜过滤技术，将免疫球蛋白的含量提升至约15倍，并实现了3.6g/100ml优质乳蛋白的营养指标。2021年底，全新上市的24小时铂金全优乳则凭借约20倍免疫球蛋白及3.8g/100ml优质乳蛋白的营养突破满足消费者对新鲜营养的高阶追求。而去年推出的高端产品24小时限定娟姗鲜牛乳，则以“只卖当天”的娟姗鲜牛乳带来“限定”珍贵体验，为24小时鲜牛乳系列树下了争“鲜”路上的又一个里程碑。这款限定产品延续了24小时品牌的“极”质新鲜基因，并升级了珍贵牛种和营养物质，是国内首款“只卖当天”的娟姗鲜牛乳产品。“珍贵奶源”+“极”质新鲜的限定组合，也为消费者们带来了“限定品种、限定数量、限定时间、限定营养、限定品质、限定美味”的“极”质体验。

    当下，24小时鲜牛乳的品牌精神已从“新鲜3.0”时代的“极”质新鲜，“极”质营养，“极”质标准进化为“新鲜4.0”的“让今天，更鲜活”，代表着品牌精神从专注产品价值到兼顾消费者情绪价值的升级。新的背景下，24小时鲜牛乳正持续深耕产品品质，将鲜活营养送入更多家庭的餐桌，全力护航人们的“鲜活”生活，为消费者提供更多情绪价值和更优消费体验。

    1.本文中所提到的“极”质是指24小时鲜牛乳为中国南北极考察选用品质产品。

    2.只卖当天是指只售卖上市当天。

    3.更多活性营养物质是指对比原85℃，15s低温巴氏杀菌的盒装鲜牛奶。

    4.约10-20倍免疫球蛋白是指24小时鲜牛乳（含量≥100mg/l）、24小时黄金营养乳鲜牛乳（含量≥150mg/l）、24小时铂金全优乳鲜牛乳（含量≥200mg/l），免疫球蛋白含量分别约是85°c，15s杀菌工艺鲜奶（含量≥10mg/l）的10倍、15倍和20倍；含量与生牛乳（原料）有关，因受奶源、季节、奶牛产期、胎龄等相关因素影响，含量可能会略有波动。